Один из моих старых клиентов, которому я продвигал и сопровождал сайт, продал бизнес в медицинской тематике. Не могу утверждать точно, но, насколько можно судить, бизнес перешёл к новому собственнику с серьёзными ресурсами.
Сайт к тому моменту существовал уже давно и морально, и физически требовал не только косметического, но местами уже и капитального ремонта. Но при этом на сайте был очень хороший поисковой трафик по коммерческим запросам. Это был ценный коммерческий трафик: из поиска приходили люди, которым уже нужна была конкретная услуга и которые оставляли заявки. То есть модернизация сайта была лишь вопросом времени, но делать её нужно было максимально бесшовно, чтобы сохранить текущие позиции, страницы и весь накопленный вес сайта в поиске.
И тут бизнес продаётся, новый собственник вешает на сайте уведомление «Сайт находится в разработке», добавляет «Временно не работаем» и по сути сносит около 80% контента, оставив в основном только страницы услуг. На что был расчёт, не очень понятно. Что поисковик их пожалеет и оставит в топе по коммерческим запросам на услуги? Наивно. А может просто по глупости.
В итоге за год картина стала такой: посетители из поиска -87,64%, из соцсетей -96,74%, прямые заходы -84,63%, переходы по рекламе, естественно, -99,70%, отказы выросли на 136,93%, глубина просмотра упала на 33,17%.
И теперь вместо примерно 30 тысяч посетителей из поиска туда ещё пытаются достучаться всего пару тысяч, но уже в основном по брендовым запросам. Всё остальное просто было потеряно.
Что здесь важно понимать. Сайт приводил от 45% трафика компании в период активной рекламы и до 70% в отдельные периоды. То есть в то время, когда конкуренты сливают тонны денег в рекламные бюджеты, здесь можно было с минимальными затратами стабильно собирать лиды за счёт хорошо оптимизированного сайта. И это как раз тот случай, когда сайт был не «для галочки», а реально работал как актив бизнеса и как канал привлечения клиентов.
Эту статью я решил написать после того, как увидел, что домен был выкуплен на аукционе по цене, которая оказалась в 22 раза выше обычной стоимости его продления. И тут, по сути, два варианта. Либо домен ушёл в дроп, потому что кто-то другой просто перебил ставку. Либо собственнику было настолько наплевать, что он даже домен вовремя не продлил. Оба варианта выглядят одинаково плохо.
Честно, до сих пор жаль смотреть на такие истории, потому что очень многие владельцы бизнеса всё ещё не понимают, какие усилия, сколько времени, сколько знаний и сколько ресурсов вообще требуется, чтобы добиться таких позиций в поиске и удерживать их. Особенно в медицинской тематике. Это не появляется само по себе. И не держится само по себе. Зато ломается очень быстро.
А дальше самое интересное: конкуренты в таких случаях просто потирают руки и забирают себе прирост трафика, который им по сути отдали. А сама компания теперь уже вряд ли быстро вернёт позиции. И в ближайший год восстановление там маловероятно, а может и дольше. Тем более в медицинской тематике, где в 2026 году битва SEO-специалистов идёт уже не только за обычную выдачу Google и Яндекса, но и за попадание в ответы генеративных систем и AI-поиска: Google AI Overviews и AI Mode, ChatGPT Search, Perplexity, Copilot Search.
То есть сегодня недостаточно просто держать позиции в классическом поиске. Нужно ещё и сохранять нормальную структуру сайта, контент, экспертность и весь цифровой след проекта, чтобы тебя вообще продолжали видеть не только в выдаче, но и в новых форматах поиска и ответов. А если ты сам берёшь и выжигаешь 80% сайта, дальше уже не надо удивляться, почему всё посыпалось.
Я как раз и занимаюсь восстановлением трафика и работой с такими тяжёлыми случаями, как этот. Поэтому если ты мой любимый старый или новый клиент и сейчас читаешь эту статью, не трать время и срочно обратись ко мне для заключения договора на продвижение сайта.